Как известно, любой популярный продукт или бренд влечет за собой вереницу подделок и подражаний. Оно и понятно. Раскрутка чего-то нового требует значительных затрат и времени. Тогда как использование чужого раскрученного бренда сразу гарантирует неплохие продажи. Первыми в девяностых годах стали активно работать на поприще имитации популярных марок китайские и турецкие фирмочки. Все, наверное, помнят такие кажущиеся сегодня курьезными псевдомарки, как Abibas, Malboro, Naik, Levins, Rebok и т.п. Не особо отставили по части подделок и российские производители. Взять хотя бы Брынцалова с его нош-брой, поразительно похожей по названию и дизайну упаковки на французскую но-шпу.

 

Сегодня имитаторы, наученные горьким опытом с многочисленными судебными процессами, действуют более изощренно и креативно. Не так давно пивоваренная компания «Балтика» взялась было производить «чешское пиво» Zatecký Gus (Жатецкий Гусь), пользуясь авторитетом чешского пива в народе. Дизайнеры постарались над стилизацией марки «под Чехию». В оформлении были использованы чешские слова и буквы в характерной для чешского языка манере. Сделали рекламу по «знаменитой» чешской легенде о гусе. И даже домен для сайта зарегистрировали в чешской зоне .cz

 

На самом деле данное пиво не имеет абсолютно никакого отношения к Чехии. Что и подтвердил Роспатент, отказывав ушлым пивоварам в регистрации товарного знака Zatecký Gus на том основании, что он вводит потребителя в заблуждение. Президент Чешской ассоциации пивоваров Ян Веселый, комментируя этот инцидент, отметил, что не существует никакой легенды, связанной с Жатецким Гусем, и назвал это «…украденной чешской идентичностью и …маркетинговым ходом в грязной форме, так как вся рекламная кампания (пива «Жатецкий Гусь») строится на обмане потребителя, который считает, что пиво и вправду чешское».

 

Источник: http://www.ng.ru/regions/2012-10-09/5_gus.html