По легенде,  Freedomart (Свободное искусство) родился за столиком в кафе. На будущем гендиректоре агентства была футболка с рисунком сперматозоида и надписью «Прорвемся». Кирилл тогда учился на факультете психологии Санкт-Петербургского университета и тоже хотел во чтобы то ни стало «прорваться». Обсуждая со своей приятельницей Оксаной, будущим дизайнером, перспективы заработка, они пришли к неожиданной деловой затее: расписывать футболки в единичном экземпляре. Замысел вскоре нашел свое воплощение, и за последующие полгода было реализовано 60 уникальных футболок, последнюю из которых продали за 600 долларов.

 

Следующим этапом развития компании был дизайн. Поначалу работали, как все и без особого успеха – пользуясь примитивным знанием базового софта и небольшим количеством творческой мысли. Но Кирилл решил идти своим путем, делая все ровным счетом наоборот, нежели другие аналогичные фирмы. Отказался брать кредиты, занимать в долг и самое главное – работать «по блату»: брать в штат родственников и друзей, и даже брать «блатные» заказы. Однажды он сказал своему менеджеру по продажам, что если он приведет своего знакомого, то ему будет дан от ворот поворот, либо цена за услуги будет в два разу выше. Отечественный рынок всегда работал иначе. Именно друзья получали скидки. Кирилл же допускал только один вариант «по знакомству» - если клиент агентства обратился по рекомендации другого клиента. 

 

Клиенты же особо не радовали. В сознании многих людей советской закалки укоренилась мысль о том, что плакат в ленинской комнате – это уже дизайн, а брендирование – это, соответственно, реклама этого плаката. Приходилось долго убеждать всех, что за копеечные суммы не получишь существенного результата. И создание эффективного бренда – это дорогостоящий продукт командной работы.

 

Команду Кирилл набирал соответствующую, выбирая не «гениев», а людей с высшим художественным образованием. По его мнению, у настоящего дизайнера в обязательном порядке должен быть профильный ВУЗ за плечами. Но и при этом сотрудники Freedomart проходят еще дополнительное обучение, а лучшие из них – в Европе. По словам Кирилла, в России дизайнером считается практически каждый, кто освоил фотошоп, но это в корне не верно. «Только высшее художественное образование плюс знание нужного ПО». В итоге агентство Freedomart приобрело известность в Европе и было включено в список PDA.  Фраза "Think free" (Мысли свободно) стала основным девизом фирмы. 

 

Изучая опыт успешного продвижения мировых брендов, Кирилл пришел к выводу, что зачастую успех продукта зависит не столько от его прикладных характеристик, столько от того, как его преподнесли. Примером тому история Apple, Gilette, Hundai и других мировых брендов, завоевавших рынок именно благодаря грамотному дизайну и брендированию, за счет создания целостного образа.

 

Примечательно также, что во Freedomart нет ни одного маркетолога. По мнению Кирилла, революцию на рынке брендинга можно совершить только избавив его от маркетологов, которых он считает бесполезными людьми. «Они знают, что модно сейчас. Я же хочу знать, что будет модно завтра. Этого не скажет никакой маркетолог. Это можно только ощутить, или создать самому. Только дизайнеры делают то, что будет востребовано завтра". 

 

Среди клиентов агентства сегодня – ведущие российские компании и даже адепты целых субкультур, такие как Comedy club piter style. Каким образом это удаётся? По словам основателя и директора "Свободного искусства», на рынке, которым управляет теория хаоса, нельзя руководствоваться алгоритмами. Только "Think free".