Когда вы приходите в супермаркет за продуктами, вы наверняка догадываетесь, что выложенный там на полках товар располагается таким образом, а не иным вовсе не случайно. Это действительно так. Расположение шоколадок, стирального порошка, гречки и шпротов на витринах строго регламентировано правилами мерчендайзинга, незамысловатой науки о том, как продавать товар в магазине.
Деталь от радара прямо на уровне глаз
Расположение товара на уровне глаз, скидочные ценники, жвачка и киндер-сюрпризы возле кассы - все эти приемы стимулируют вас покупать то, что вам может быть и не нужно, но удачно подвернулось под руку. Но это, допустим, касается бытовой продукции, а что делать с продукцией, скажем так, специфической. С такой, о существовании которой большинство из вас возможно даже не подозревает?
Вы не знаете, что это, однако без этого современный самолет даже не взлетит
Я начну издалека. Недавно закончился III Международный Форум "Технологии в машиностроении - 2014". Министерство промышленности и торговли Российской Федерации
поощрило наградой "За креативный дизайн павильона" и "Высокое качество презентации продукции" одного из участников форума, Концерн "Радиоэлектронные технологии" (КРЭТ) госкорпорации Ростех.
КРЭТ разрабатывает и изготовляет средства радиоэлектронной борьбы и государственного опознавания, измерительные аппараты и электронные соединители, кабельную продукцию, сложную медицинскую аппаратуру и другие очень полезные, но мало известные широкой аудитории штуки.
Вы не знаете что это, а без такого реанимационного комплекса можно и не выйти из состояния клинической смерти
Понятно, что эти штуки продаются не на развес. Но каким-то образом сбывать данную продукцию надо. Международные отраслевые мероприятия (выставки, форумы, авиасалоны) по сути являются супермаркетом для продажи, например, комплексов радиоэлектронной борьбы (РЭБ) или радиолокационных станций (РЛС). Как же КРЭТ расставил свой товар в одном из таких универмагов? Давайте посмотрим.
Самолет или вертолет притягивают внимание сами по себе. Такое не каждый день увидишь, правда? Если военная техника привлекает внимание и содержит продукцию КРЭТ, то пусть она и будет витриной для товара. В виде макетов, конечно, 2D и 3D моделей. Так и дешевле, да и нагляднее.
Эти модельки демонстрируют обширный ассортимент различной радиоэлектронной аппаратуры. Между вертолетом и КМАЗом, например, стоит знаменитая "Красуха". Мобильный комплекс радиоэлектронной борьбы, подавляющий спутники-шпионы, наземные радары и авиационные системы АВАКС (системы дальнего радиолокационного обнаружения и управления – Airborne Warning and Control System, AWACS)
На этих плоских макетах показано расположение элементов авионики на различных образцах военной техники. Может и не совсем реалистично, но зато понятно где что искать
Однако, показать мало - надо ещё и рассказать. Дать хотя бы краткую информацию по каждому экспонату. Причем, желательно не только в виде текста, но и в виде схем, инфографики, видеороликов и проч. А желательно ещё запустить в зал специально обученных консультантов, которые при необходимости вас просветят и наставят. Естественно, КРЭТ все это предусмотрел.
Для каждого экспоната или тематической группы экспонатов были предусмотрены мульти-тач дисплеи, потыкав в иконки которых можно раздобыть уйму полезной муьтимедийной информации, поданной в доступном даже для неспециалиста виде. На фотографии с "Красухой" как раз хорошо виден такой дисплей. Или вот эти дисплеи на макете экспозиции:
А вот тут консультанты (те которые с бейджиками) рассказывают о продукции посетителям. Дама в синем платье повествует о кабельной продукции, а мужчина с галстуком, судя по всему, консультирует относительно
системы опознавания "свой-чужой" для личного состава разработки КРЭТ, помогает ему манекен в каске.
Мало того, КРЭТ предоставил возможность получать информацию об экспонатах не отрываясь от смартфона. Достаточно загрузить специальное предложение для операционных систем iOS и Android, и весь Концерн окажется в вашем гаджете. Это приятно, когда так много информации с выставки можно унести с собой в кармане. Ею, кстати, можно и поделиться, так как в приложении имеется функция, позволяющая отправить готовый пост в социальные сети.
Для многолюдных презентаций в экспозиции КРЭТ предусмотрен огромный дисплей. На этом фото видно, как серьезные дядьки изучают информацию о Концерне:
Если же серьезным дядькам понадобится уединиться для обсуждения контракта, то в экспозиции предусмотрена уютная переговорная в корпоративном стиле.
Ну или ещё более уютная.
Для удобства зрителей и клиентов предусмотрено, пожалуй, все что только возможно. После просмотра экспозиции должна сложиться целостная картина деятельности КРЭТ, и она складывается, так как разработчики и дизайнеры смогли суммировать и структурировать информацию обо всех предприятиях Концерна и выдать ее в понятном и удобоваримом виде.
Общий вид выставочного пространства
Это тоже общий вид, но "сферический в вакууме"
Такой серьезный и продуманный подход к оформлению экспозиции и презентации оказался не напрасным. Награда Минпромторга тому подтверждение. Да и тот факт, что Концерн готовится
к выходу на IPO тоже это подтверждает. Можно сделать вывод, что теперь мы на пути новой эстетики. Наша оборонка больше не выглядит скучно и утилитарно.
glavnitsky обратиться по имени
Вторник, 19 Августа 2014 г. 19:17 (ссылка)
kristiii обратиться по имени
Вторник, 19 Августа 2014 г. 19:49 (ссылка)
